Anuncios Televisivos: Publicidad memorable de AXE, Fragancias y Desodorantes.

 

Cuando eres un chamaco o adolescente, lo menos que te interesaban en esos años eran los malditos anuncios rellenando espacios con patrocinadores, interrumpiendo tu programa favorito en momentos clave. Si la televisora era una hija de su puta madre, cof, cof, FOX, cof, cof, Televisa, solía aventarte los mismos malditos anuncios todo el tiempo, los desvergonzados incluso te trolleaban con el mismo comercial habiendo acabado hace un par de segundos antes, obligándote a tomar el mando y cambiar de canal (zapping), esperando que al darle la vuelta a los canales disponibles se hubieran acabado los putos comerciales. No siempre tenías tanta suerte, acumulando un profundo descontento en tu interior y empeorando la situación cuando únicamente regresaban para poner los créditos del programa, ja ja ja, culeros.

Extrañamente, habían ciertos anuncios muy creativos, pocos pero existían, no importa que su target haya sido un público diferente, el producto anunciado se te quedaba grabado en la cabeza por su naturaleza cómica o la música de fondo. Después de tantos años, es probable que todavía los recuerdes, así de buena y efectiva era su publicidad. Ese es el caso del desodorante AXE de la empresa multinacional británica Unilever. La marca nació en Francia en 1983, bajo el nombre de Lynx, poco a poco se expandió por Europa pero no tuvo el mismo recibimiento en Asia y África, caso contrario con EUA, luego su crecimiento se dio gradualmente a varios países de LATAM, donde ciertos países consevarían el nombre original de la marca. Entre desodorantes y antitranspirantes, sigue siendo una marca muy popular todavía, conservando algo de su antiguo humor en sus anuncios. Más allá de que los utilices o no, su publicidad en televisión me parecia de las mejores, atemporal, aunque en estos días no me parece hayan logrado el mismo resultado que sus predecesores. He aquí mi top 10 de comerciales AXE, tal vez haga una segunda parte, pues existen muchos anuncios muy buenos. Nota aclaratoria, según tu país, se hicieron adaptaciones del comercial original, por lo tanto, puede que lo recuerdes pero no con los mismos actores o  canciones de fondo, en el mejor de los casos, se hizo un nuevo doblaje de la voz en off.  

10. Axe Peace: Call to Arms. (2014). Nacido de la inocente idea de que los hombres son menos agresivos cuando están enamorados (ja ja ja ja...), este grandioso comercial vio la luz el 2 de Febrero, nada más ni nada menos que el día del jodido Superbowl. Fue dirigido por Rupert Sanders, con melodía escrita por Philip Kay. Pongo la versión extendida del comercial, como debe ser. 

09. AXE Instinct, (2008). "The power of Leather". Animación tipo stop motion realizada por el artista asutraliano Tim Allen y el experto animador en 3d Gary Cureton. Producción a cargo de A Passion Pictures Production. 

08. AXE Clicker, (2005). Protagonizado por el héroe de los treintañeros Ben Affleck y Scoot McNairy, joven actor abriéndose paso por esos años en distintos medios, fue colaborador cercano de Affleck para varios proyectos y continúa siendolo hasta la fecha. Anuncio musicalizado por Johnny "Guitar" Watson con la canción Gangster of Love.

07. AXE Vice, (2007). Anuncio conocido originalmente como "Eyectadas" o las prejuiciosas en mi querido y lejano rancho. Dirigido por la popular agencia argentina llamada Vega Olmos Ponce (VOP), su creatividad publicitaria le valió reconocimiento en diversas geografías y sucesivamente le convertió en el director creativo mundial de Unilever. 

06. AXE Dark Temptation, (2008)."Choocolate Man". Dirigido por el cineasta Tom Kuntz, fue producido por VOP, este es uno de los pocos anuncios cuyo contenido fue mutilado o censurado, según lo vea usted, sobretodo la parte en que la rubia le muerde la región que no te puedes verte sin un espejo. Utilizaron como fondo musical a Allen Toussaint con Sweet Touch of Love. Los comentarios sobre este anuncio son una joya, no faltan personas señalandolo como racista. En India les cayó como balde de agua fría y simplemente no lo pasaron en tv. A pesar de las controversias, se hizo ganador de un León de Oro en el festival de Cannes Lions International Festival of Creativity.

05. AXE Seco, (2005). "La Ducha". Producido por VOP. Comercial argentino utilizado para llegar a nuevos mercados en países como Colombia, Uruguay y Venezuela.  The Fevers con su canción Love is Blue (instrumental de Paul Mauriat) ameniza esta tragedia de hipehidrosis.

04. AXE Native, (1996). "Jealousy". Dirigido por Barry Myers, producido por la agencia Lowe Strateus, Paris. Por aquel entonces, los productos de AXE eran sólo para hombres, este anunció en cuestión jugaba con esa peculiaridad, eventualmente la marca incluiría frangancias y desodorantes para mujeres.

03.  AXE, (2009) "Susana Glenn". Protagonizado por el actor y director de cine Kiefer Sutherland y la actriz y modelo Jessica Cook. Jugando con los recuerdos y el sentimentalismo, Susana Glenn fue o es la representación de esa chica que te gustaba pero nunca tuviste los de avestruz para acercarte y hablarle (como sucede en San Mugretín, en mi post "Recuerdos de Vietnam 2"), para Sutherland siempre será Susana Glenn, para ti ¿quién fue esa chica que te traía mareado y nunca te atreviste a decir algo?. Uno de mis comerciales favoritos.

02. AXE Excite, (2011). "My Girlfriend Angel". Segunda parte de la campaña "Even Angels will Fall" de Axe Excite. Dirigido por Frank Todaro, actúa la hermosa modelo australiana Gemma Sanderson. Rayos, quién no se enamoró de ella al verla en este anuncio, ja. Música perteneciente a la banda The Stone Poneys con el título Different Drum, tremenda voz de Linda Ronstadt, variante de la canción francesa. 

01. LYNX Temptation, (2014). "Soulmates". Dirigido por Tim Godsall, con la colaboración de Anthony Mrosek y Charleen Weiss. Musicalizado por Order of Era con la canción One. No hay nada peor que perder una oportunidad, por lo que rompiendo el esquema tradicional de sus anuncios picantes y montonal de mujeres avalanzándose sobre usted, se decantaron por la línea romántica, y sabe qué, a pesar que me dan diez mil patadas esas películas, esta wea sentimentalona funciona muy bien aquí, este trabajo ganó 6 premios en Reino Unido.

  

Y bueno, si siente ganas de criticar los anuncios por la ruta de lo obvio, descuide, ya hay gente que se le ha adelantado mediante una Tesina, un alumno de la Univesidad de Buenos Aires anduvo de capo analizando varios comerciales de Axe/Lynx, le dejo el enlace por si le interesa leerlo: 

La (de)construcción de la “masculinidad tóxica. AXE y su campaña publicitaria de reposicionamiento.

https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2117?download=1887 

Bibliografía:

https://vimeo.com/channels/stopmotioncommercials/40358718

https://www.thedrum.com/news/2022/06/14/world-s-best-ads-ever-63-axe-hits-the-sweet-spot-with-chocolate-man

https://www.monografias.com/trabajos56/mujer-publicidad-axe/mujer-publicidad-axe3

https://www.latinspots.com/noticia/las-claves-de-la-seduccin-de-axe/8419

https://www.thedrum.com/news/2014/04/22/axe-encourages-guys-make-their-own-fate-bbh-london-campaign-supporting-brand-re

Etiquetas: Comerciales, publicidad, AXE, Televisión.