Anuncios Televisivos: Publicidad memorable de AXE, Fragancias y Desodorantes.

 

De chamaco o adolescente, los malditos anuncios te importaban un carajo; seguros, bancos, productos de belleza, de limpieza, programas que ni veías, etc, pura murga que interrumpía tu programa favorito en momentos clave. Malas prácticas de publicitarias llevaban a las televisoras a repetir el mismo maldtio comercial, los desvergonzados incluso te troleaban con el mismo anuncio habiendo acabado hace un par de segundos antes, en respuesta a tal atrocidad, tomabas el mando dando inicio al ritual de cambio de canales (zapping), esperando que al  termianr de darle la vuelta hubieran finalizado los putos comerciales. No siempre tenías tanta suerte y aquello empeoraba cuando regresaban al programa mostrándote los créditos finales, ja ja ja, culeros.

Extrañamente habían ciertos anuncios muy creativos, los disfrutabas y no te importa que su target hubiera sido un público diferente, el producto anunciado se te quedaba grabado en la cabeza por su naturaleza cómica o la música de fondo. Después de tantos años, es probable que todavía los recuerdes. Así de buena y efectiva era su publicidad. Ese es el caso del desodorante AXE de la empresa multinacional británica Unilever. La marca nació en Francia en 1983, bajo el nombre de Lynx, poco a poco se expandió por Europa pero no tuvo el mismo recibimiento en Asia y África, aunque todo lo contrario con EUA. Más tarde, creció gradualmente expandiéndose a varios países de LATAM, donde ciertos países consevarían el nombre original de la marca. Entre desodorantes y antitranspirantes, sigue siendo muy popular, conservando algo de su antiguo humor en las nuevas campañas publicitarias, aunque en estos día,s no me parece hayan logrado el mismo resultado que sus predecesores. Más allá de que los utilices o no,  el marketing publicitario de televisión me parecia de las mejores, atemporal. He aquí mi top 10 de comerciales AXE, tal vez haga una segunda parte pues existen muchos anuncios muy buenos. Nota aclaratoria, según tu país, se hicieron adaptaciones del comercial original, por lo tanto, puede que lo recuerdes pero no con los mismos actores o canciones de fondo, en el mejor de los casos, realizaron un nuevo doblaje de la voz en off.  

10. Axe Peace: Call to Arms. (2014). Nacido de la inocente idea de que los hombres son menos agresivos cuando están enamorados (ja ja ja ja...), este grandioso comercial vio la luz el 2 de Febrero, nada más ni nada menos que el día del jodido Superbowl. Fue dirigido por Rupert Sanders, con melodía escrita por Philip Kay. Pongo la versión extendida del comercial, como debe ser. 

09. AXE Instinct, (2008). "The power of Leather". Animación tipo stop motion realizada por el artista asutraliano Tim Allen y el experto animador en 3d Gary Cureton. Producción a cargo de A Passion Pictures Production. 

08. AXE Clicker, (2005). Protagonizado por el héroe de los treintañeros Ben Affleck y Scoot McNairy, joven actor abriéndose paso en aquel tiempo en distintos medios. Fue colaborador cercano de Affleck en varios proyectos y continúa siendolo hasta la fecha. Anuncio musicalizado por Johnny "Guitar" Watson con la canción Gangster of Love.

07. AXE Vice, (2007). Anuncio conocido originalmente como "Eyectadas" o las prejuiciosas en mi querido y lejano rancho. Dirigido por la popular agencia argentina llamada Vega Olmos Ponce (VOP), La agencia recibiría reconocimientos en diversas geografías y sucesivamente, Poncer se convertió en el director creativo mundial de Unilever. 

06. AXE Dark Temptation, (2008)."Choocolate Man". Dirigido por el cineasta Tom Kuntz, fue producido por VOP, este es uno de los pocos anuncios cuyo contenido fue mutilado o censurado, según lo vea usted, sobre todo la parte en que la rubia le muerde la región que no te puedes verte sin un espejo. Utilizaron como fondo musical a Allen Toussaint con Sweet Touch of Love. Los comentarios sobre el anuncio son una joya, no faltan personas señalandolo como racista. En India les cayó como balde de agua fría y simplemente no lo pasaron en tv. A pesar de las controversias, ganó el León de Oro  durante el festival de Cannes Lions International Festival of Creativity.

05. AXE Seco, (2005). "La Ducha". Producido por VOP. Comercial argentino utilizado para llegar a nuevos mercados en países como Colombia, Uruguay y Venezuela.  The Fevers con su canción Love is Blue (instrumental de Paul Mauriat) ameniza esta tragedia de hipehidrosis.

04. AXE Native, (1996). "Jealousy". Dirigido por Barry Myers, producido por la agencia Lowe Strateus, Paris. Por aquel entonces, los productos de AXE eran sólo para hombres, el anunció en cuestión, aprovechó esa peculiaridad y jugó en favor del producto, eventualmente la marca incluiría frangancias y desodorantes para mujeres.

03.  AXE, (2009) "Susana Glenn". Protagonizado por el actor y director de cine Kiefer Sutherland y la actriz y modelo Jessica Cook. Explotando recuerdos y el sentimentalismo, Susana Glenn fue o es la representación de esa chica que te gustaba pero nunca tuviste los de avestruz y hablarle (como sucede en San Mugretín, en mi post "Recuerdos de Vietnam 2"). En el caso de Sutherland, siempre será Susana Glenn, para ti ¿quién fue esa chica que te traía mareado y nunca te atreviste a decir algo?. Uno de mis comerciales favoritos.

02. AXE Excite, (2011). "My Girlfriend Angel". Segunda parte de la campaña "Even Angels will Fall" de Axe Excite. Dirigido por Frank Todaro. Actúa la hermosa modelo australiana Gemma Sanderson. Rayos, quién no se enamoró de ella al verla en pantalla, ja. 

La Música pertenece a la banda The Stone Poneys con el título Different Drum, tremenda voz de Linda Ronstadt, variante de la canción francesa. 

01. LYNX Temptation, (2014). "Soulmates". Dirigido por Tim Godsall, con la colaboración de Anthony Mrosek y Charleen Weiss. Musicalizado por Order of Era y la canción One. Rompiendo el esquema tradicional de anuncios picantes y montonal de mujeres avalanzándose sobre ti, eligieron la línea romántica, y sabe qué, a pesar que me dan diez mil patadas esas putas películas, esta wea sentimentalona funciona muy bien aquí, no por nada el comercial ganó 6 premios en Reino Unido.

  

Y bueno, si siente ganas de criticar los anuncios por la ruta de lo obvio, descuide, ya hay gente que se le ha adelantado mediante una Tesina, un alumno de la Univesidad de Buenos Aires anduvo de capo analizando varios comerciales de Axe/Lynx, le dejo el enlace por si le interesa leerlo: 

La (de)construcción de la “masculinidad tóxica. AXE y su campaña publicitaria de reposicionamiento.

https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2117?download=1887 

Bibliografía:

https://vimeo.com/channels/stopmotioncommercials/40358718

https://www.thedrum.com/news/2022/06/14/world-s-best-ads-ever-63-axe-hits-the-sweet-spot-with-chocolate-man

https://www.monografias.com/trabajos56/mujer-publicidad-axe/mujer-publicidad-axe3

https://www.latinspots.com/noticia/las-claves-de-la-seduccin-de-axe/8419

https://www.thedrum.com/news/2014/04/22/axe-encourages-guys-make-their-own-fate-bbh-london-campaign-supporting-brand-re

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